TIKTOK, son datos de pandemia y hay que darlos

Varias son las noticias que por estos días han circulado en medios de comunicación sobre la red social TikTok, aquí hay algo cierto y es que ante los millones de descargas de la aplicación, sin duda se constituye en un factor de preocupación y/o amenaza para las redes sociales que tradicionalmente han dominado el mercado y que son de origen norteamericano como Facebook e Instagram de Zuckemberg y Twitter, es de anotar que TikTok es chino.

Mientras que Instagram durante 8 años alcanzó un total de 1.000 millones de descargas, esa misma cantidad logró TikTok durante los tres años que lleva en el mercado y pidiendo pista… las dos potencias económicas más fuertes del mundo ahora enfrentadas en un nuevo escenario, el de las redes sociales, acusaciones de lado y lado han acompañado la imparable ascendencia de la plataforma digital china que se volvió popular con mayor fuerza en tiempos del COVID-19.

Ahora bien, llama poderosamente la atención que en tan poco tiempo, hayan superado plataformas digitales que en el mercado llevan más de 10 años y que aunque TikTok sea vista como una red social para jóvenes entre los 13 y 20 años, pues los adultos en el confinamiento aprendieron a usarla y es muy común ver sus videos populares con miles de views en esta plataforma. Actualmente la cuenta con más usuarios en esta plataforma la posee la norteamericana @lorengray con 44.3 millones de usuarios, en Colombia mis tiktoker preferidos, aunque no los más famosos son @juandamc, @linatejeiro8 y @adrianarosado60.

Finalmente, es necesario precisar que se debe revisar la estrategia de comunicación con el fin de establecer si es necesario que la marca, entidad, institución o empresa, tenga presencia activa en dicha red social, entendiendo que su público es en un 80% joven, pero además la gestión en esta plataforma debe ser inteligente y acertada, por esa razón quien se ponga al frente debe ser una persona con mucha imaginación, y ojalá millennial.

Yimmi Tovar, mag en comunicación.